健康美食如何刷出“存在感”？优形凭“我要瘦”主张成功抢占市场

　　如今，健身已成为都市人群的一种流行生活方式。尤其是随着夏季的到来，又到了爱美的人露身材的时候。一大波“肉肉们”早早开始下决心加入瘦身行列。但俗话说：“三分练七分吃”，想要在减肥的道路上事半功倍，健康合理的饮食首当其冲。作为高品质健康美食品牌的优形，自然不会错过这波瘦身风潮。

　　在不久之前的5月16日，优形发起了首个品牌电商节——“516我要瘦”优形日活动。在这一天内，联合易果生鲜在天猫聚划算平台展开团购活动。所有参与活动的消费者不仅能享受到超低折扣的价格优惠，还有机会抢得买一送一的惊喜福利。据悉，截至当天晚上24时，优形取得了近6个月来，单日销售额最高的成绩。

　　在信息繁杂的时代，仅上市一年时间的优形品牌是如何突出重围，刷出“存在感”的呢?答案在于：516当天，优形打造了一款属于自己的IP节日——“516优形日”，并提出了属于优形的独特主张，即：不管未来如何，至少当下有所行动。准确的洞察和有趣的表达强化了优形独特的品牌印记，也让用户记住了优形和5.16这一天。

　　据介绍，在5.16优形日之前，优形首先通过对“丧”文化的借鉴，激发具有瘦身需求用户的痛点，发布了3幅倒计时海报。在此基础上，优形联合微博千万级大号、热门大号为活动进行倒计时预热，快速引发预热曝光，引发公众对516优形日的关注与期待。

　　5.16当天，优形发布了一系列反鸡汤瘦身宣言海报，打造另类瘦身主张——强调“活在当下，不管明天怎么样，重要的是今天我要瘦!”

　　通过联合一批有影响力的意见领袖、达人群，近百人进行头像“快闪”，换上专为5.16优形日定制设计的头像，并发布“今天我要瘦”的516海报，快速汇聚粉丝关注，推动大范围消费者对“5.16优形日”的价值认同和关注，从而在社交媒体形成刷屏模式。

　　此外，作为优形品牌的代言人，姜熹、牟丛、李猛等多位健美健体达人也纷纷在各自的社交平台发布“516我要瘦”优形日的相关内容，一时掀起了“全民要瘦”的网络热潮。

　　而当天#516我要瘦#的话题更一度冲上微博热榜，吸引到众多消费者主动参与到话题互动，最终话题阅读量高达992万+。

　　此次516优形日的成功不仅在于用户痛点戳得恰到好处和各大意见领袖的齐力联动，更重要的是其产品自身的高品质和良好口碑。优形鸡胸肉具有低脂肪高蛋白的特点，备受健身人士及减肥、塑形人士的关注。其生产企业具有出口欧盟、日本的品质标准，能够做到从鸡苗的孵化到产品深加工全产业链安全可控。其产品不添加激素、不含防腐剂，不仅为消费者提供“从农场到餐桌”的安全保证，也为消费者带来了高品质的产品体验。

　　从此次5.16优形日活动不难看出，消费者更愿意为能引发情感认同的品牌买单。所以除了优质的产品外,一个具有关联性的、直击用户痛点的主张更有可能带来高热的参与性，从而最终促进销售的转化。优形此次的尝试，无疑是一个绝佳的启发。